隨著全球航空業競爭加劇，企業形象設計成為航空公司差異化競爭的核心抓手。2025年，北京大興國際機場憑借“興享適程”服務品牌入選國家級品牌案例，其品牌策劃設計體系通過“十大產品品牌”構建了全流程旅客體驗閉環，成為航空業企業vi設計的標桿案例。企業形象策劃需融合功能性服務與情感價值，如“興e行”無紙化通關、“興箱隨”行李追蹤系統，均通過視覺識別設計實現服務可視化。
大興機場作為“空中絲綢之路”核心樞紐，其企業形象設計體系包含三大維度：logo設計采用“九彩海鷗”動態圖形，寓意多元文化融合；產品包裝策劃借鑒地形圖等高線設計，通過觸覺曲線與香氛色彩編碼實現服務功能可視化；企業形象策劃則通過“興印象”文化空間，融合中國園、瓷園等東方美學元素，構建“乘興而來，盡興而歸”的品牌敘事。此類設計策略在東海航空“東海家族”IP案例中亦有印證——通過“歐可”“歐拉”等六位IP成員實現服務精神人格化，提升旅客情感聯結。
企業vi設計的核心在于平衡標準化與個性化。大興機場采用“主品牌+子品牌”協同體系：基礎層為“興享適程”主標識，搭配馬爾斯綠與銅金燙印工藝；應用層通過動態分子動畫實現服務可視化；傳播層則通過“興禮遇”文創產品強化品牌記憶點。該體系在品牌包裝設計中融入“開放長尾識別”理論，通過“航空+深圳游玩”個性化攻略等長尾關鍵詞矩陣實現精準傳播——如“航空企業形象設計”搜索量年增長35%，“企業logo設計”在交通類目轉化率提升20%。
在技術實現層面，大興機場采用vis設計系統整合印刷標志與數字標識。其ci設計體系包含印章版標識、動態字體庫及色彩管理系統，通過Pantone 8021C與金屬色搭配，實現從航站樓到數字端的視覺統一性。該體系在江蘇銀行ESG案例中得到驗證——通過“生態金融、能源金融、轉型金融”特色化服務體系，實現品牌價值與社會責任的雙重提升，其企業形象策劃方案使品牌認知度提升30%，客戶留存率提高18%。
航空業企業形象設計需兼顧功能性與情感性。根據2025年行業報告，“品牌設計”類關鍵詞在交通類目搜索量占比25%，其中“航空企業vi設計”長尾詞轉化率高達18%。未來趨勢顯示，AI驅動的動態視覺系統將成為主流——如大興機場的“興暢達”城市航站樓服務，通過實時數據可視化實現服務動態傳播。這種策略在Sandara鉆石珠寶案例中亦有體現，其極光視覺系統通過色彩編碼實現產品差異化的視覺識別。
實現上述設計需專業機構支持。Wieden+Kennedy London在ATP Tour案例中展示了體育營銷與品牌設計的融合能力；Our Friends則通過動態圖形設計為Basecamp Research構建了生物科技美學體系。國內機構如為謀品牌設計在機電行業的案例顯示，其公司vi設計體系通過黃金分割比例與模塊化系統，實現從生產車間到品牌形象的視覺統一，使客戶案例轉化率提升20%。
航空業企業形象設計需構建功能性與情感性并重的視覺語言體系。通過視覺識別設計的精準定位，結合產品包裝策劃的服務可視化，可實現從航站樓到數字端的品牌價值傳遞。未來，隨著AI與航空業的深度融合，動態視覺系統將成為品牌設計的核心趨勢，而專業機構的技術支持將成為實現這一目標的關鍵保障。
