在數字藝術與奢侈品消費交織的國際藝術市場中，品牌設計的革新已成為平臺突圍的核心戰略。Artnet作為全球藝術資源樞紐，其品牌系統因長期使用橙灰基調而略顯陳舊。倫敦設計工作室Village Green通過vi設計與動態色彩體系，重新定義藝術平臺的視覺語言，實現從傳統到現代的跨越式升級。
公司簡介
Artnet成立于1989年，是連接藝術愛好者、收藏家、畫廊與機構的核心平臺。其核心價值在于提供市場數據分析、藝術品交易與學術資源整合。本次品牌重塑聚焦品牌設計的三大維度：視覺識別、用戶體驗與戰略一致性，旨在強化“藝術與科技融合”的定位。
設計理念
設計團隊提出“平衡藝術與奢華”的理念，通過logo設計的微調保留品牌資產，同時引入高飽和度色塊與模塊化網格系統。例如，保留標志性橙色但降低灰度比例，新增靛藍、翡翠綠等輔助色，形成“經典+活力”的視覺節奏，契合數字時代審美趨勢。
視覺識別與vi設計
視覺識別設計系統采用動態網格架構，適配從報告、廣告到數字界面等多元場景。模塊化容器分隔藝術作品、文案與品牌元素，解決圖像與文字疊加時的可讀性問題。例如，藝術品展示區采用黃金分割布局，關鍵數據圖表嵌入品牌主色塊，實現信息層級與視覺美感的統一。
定位與核心價值
Artnet定位為“藝術世界的連接者”，核心價值在于品牌設計的三大支柱：權威性（市場數據）、包容性（多語言平臺）與前瞻性（AI驅動的推薦系統）。使命是“讓藝術觸手可及”，愿景為“構建無國界的藝術生態”，價值觀強調“誠信、創新、協作”。
Village Green設計團隊采用品牌設計的敏捷方法論，結合用戶調研與A/B測試優化方案。其過往案例包括倫敦時裝周視覺系統與蘇格蘭博物館導視設計，擅長將文化符號轉化為現代視覺語言。
實施后，Artnet品牌搜索量增長45%，用戶停留時間提升30%。其成功證明：在藝術市場，品牌設計需兼顧美學價值與商業邏輯，通過vi設計的系統執行實現品牌資產的長期增值。
