項目背景
位于倫敦伊斯靈頓區的綜合開發項目Islington Square面臨品牌定位轉型。項目初期品牌定位高端住宅銷售，隨著區域商業氛圍成熟，亟需通過系統的品牌形象策劃重塑品牌形象，突出其作為商業目的地的活力體驗，吸引更廣泛的客群關注。
項目簡介
Islington Square是倫敦北部重要的商業綜合體項目，集零售、餐飲、文化活動和高端住宅于一體。項目保留愛德華時期建筑特色，通過拱廊式商業街區設計，打造獨特的城市生活體驗空間，現已成為當地重要的文化商業地標。
設計理念
設計公司Campbell Hay以”親和力與可達性”為核心理念，通過品牌形象策劃實現從”銷售住宅”到”體驗場所”的定位轉變。設計總監Wai Ming Ng指出：”新品牌需要更親民、更包容，面向更廣泛的受眾群體。”
視覺形象構建
視覺系統圍繞建筑特色展開深度創作：
- 拱形母題：提取入口處愛德華風格拱門元素，建立品牌與建筑的視覺連接
- 動態標識：拱形符號貫穿所有視覺表達，成為品牌核心識別元素
- 三維演繹：通過視覺識別設計將平面符號轉化為立體視覺裝置
標志設計創新
標志系統實現建筑與品牌的完美融合：
- 定制字型：在”N”、”H”、”R”等字母中融入拱形曲線
- 字體搭配：主字體Stabil Grotesk的圓潤特征營造親和力
- 輔助字體：Reckless襯線字體增添溫暖與優雅氣質
色彩識別策略
色彩系統體現項目定位轉變：
- 主色調采用溫暖的中性色系，增強親和力
- 輔助色彩隨季節和活動主題靈活變化
- 通過企業形象策劃建立統一而富有彈性的色彩體系
品牌定位與核心價值
- 市場定位：融合歷史與現代的城市生活目的地
- 品牌使命：為多元客群創造豐富的空間體驗
- 核心價值：包容性、活力感、社區精神
- 品牌愿景：成為倫敦最具吸引力的商業文化空間
宣傳語體系
“拱見美好生活”的傳播理念貫穿整個品牌形象策劃，巧妙運用建筑元素傳遞品牌價值主張。
受眾分析
品牌升級后覆蓋三大核心群體：
- 在地居民：尋求高品質生活體驗的本地客群
- 商務訪客：被商業氛圍吸引的專業人士
- 文化消費者：熱衷文化活動和體驗的年輕群體
設計團隊介紹
Campbell Hay作為專業的品牌設計機構，在商業地產品牌形象策劃領域擁有豐富經驗。團隊通過深入的企業形象策劃和創新的視覺識別設計，成功幫助多個城市更新項目實現品牌價值提升。
動態識別系統
三維拱形標識系統展現卓越的適應性：
- 季節更替：春季用鮮花構筑拱形，七月用網球堆疊造型
- 活動聯動：根據不同主題活動變換視覺表現形式
- 個性保持：在變化中始終保持核心識別元素的一致性
項目價值總結
Islington Square通過專業的品牌形象策劃，成功實現了從住宅銷售導向到體驗場所定位的戰略轉型。項目通過建筑元素的創造性轉化，建立了獨特的視覺識別設計系統，為商業地產領域的企業形象策劃提供了創新范例。這種既能保持品牌基因又能隨場景靈活變化的動態識別系統，為城市更新項目的品牌建設指明了新的方向。
