項(xiàng)目背景
作為足球慈善領(lǐng)域的標(biāo)桿組織，Common Goal通過(guò)”1%收入捐贈(zèng)”模式聯(lián)動(dòng)全球草根機(jī)構(gòu)。本次品牌重塑聚焦企業(yè)vi設(shè)計(jì)的長(zhǎng)尾價(jià)值——在保留足球運(yùn)動(dòng)活力的同時(shí)，構(gòu)建兼具社會(huì)使命感與視覺(jué)沖擊力的品牌系統(tǒng)。Scandinavian創(chuàng)意公司Barkas通過(guò)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，將運(yùn)動(dòng)、文化與生活方式深度融合，打造”足球向善”的革新敘事。
公司簡(jiǎn)介與戰(zhàn)略定位
Barkas設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉Common Goal的核心矛盾：傳統(tǒng)慈善品牌常顯沉重，而足球自帶積極屬性。通過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)，將”樂(lè)觀進(jìn)取”與”社會(huì)擔(dān)當(dāng)”雙重基因注入視覺(jué)體系。新vi系統(tǒng)采用RAW定制字體，其手寫質(zhì)感既保留人文溫度，又通過(guò)銳利筆觸傳遞激進(jìn)態(tài)度，完美平衡專業(yè)性與親和力。
視覺(jué)識(shí)別與核心價(jià)值
在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)層面，新色盤突破傳統(tǒng)慈善”暗色調(diào)”窠臼，采用高飽和度的橙、藍(lán)主色調(diào)。這種”能量色系”不僅符合足球運(yùn)動(dòng)的激情特質(zhì)，更通過(guò)科學(xué)配色方案滿足視障群體可及性需求。輔助圖形系統(tǒng)靈感源自抗議海報(bào)排版，通過(guò)動(dòng)態(tài)版式強(qiáng)化品牌宣言的視覺(jué)沖擊力。
logo設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)重構(gòu)
企業(yè)logo設(shè)計(jì)采用手繪球員拼搶的經(jīng)典場(chǎng)景，通過(guò)粗獷筆觸傳遞草根運(yùn)動(dòng)的原始生命力。該符號(hào)既呼應(yīng)足球競(jìng)技本質(zhì)，又隱喻”通過(guò)協(xié)作解決問(wèn)題”的公益理念。配合動(dòng)態(tài)版式系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從賽事海報(bào)到數(shù)字端的全場(chǎng)景適配。
使命愿景與傳播策略
通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)的立體構(gòu)建，Common Goal完成從”慈善平臺(tái)”到”文化符號(hào)”的升級(jí)。新slogan”足球賦能美好”（Football for Good）與品牌敘事深度綁定，配合女性世界杯2025、男子世界杯2026等重大賽事節(jié)點(diǎn)，形成持續(xù)的社會(huì)議題發(fā)酵能力。
設(shè)計(jì)師視角與執(zhí)行細(xì)節(jié)
Barkas首席設(shè)計(jì)師Amelie Bormann強(qiáng)調(diào)：”我們拒絕’體育品牌=技術(shù)感’的刻板印象，轉(zhuǎn)而采用具有手作溫度的企業(yè)形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言。”這種設(shè)計(jì)哲學(xué)在顏色選擇上尤為明顯——主色系經(jīng)過(guò)Pantone色準(zhǔn)校對(duì)，確保印刷與數(shù)字端的一致性，同時(shí)通過(guò)色階漸變滿足無(wú)障礙設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
行業(yè)影響與未來(lái)展望
本次公司品牌設(shè)計(jì)革新已獲全球社區(qū)積極反饋。從球員到合作伙伴，新視覺(jué)系統(tǒng)成功將”足球向善”的理念具象化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。隨著2025年女子歐錦賽臨近，品牌系統(tǒng)將通過(guò)賽事傳播矩陣實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)曝光，真正實(shí)現(xiàn)”品牌即承諾”的公益價(jià)值閉環(huán)。
小結(jié)
通過(guò)系統(tǒng)性的品牌設(shè)計(jì)重構(gòu)，Common Goal不僅完成視覺(jué)升級(jí)，更構(gòu)建了可持續(xù)的公益?zhèn)鞑ヒ妗＿@種將社會(huì)使命、運(yùn)動(dòng)基因與專業(yè)設(shè)計(jì)深度融合的實(shí)踐，為非營(yíng)利組織的品牌化提供了可復(fù)制的范式——當(dāng)設(shè)計(jì)成為改變世界的工具，每一次視覺(jué)創(chuàng)新都是對(duì)美好未來(lái)的鄭重承諾。
