項目背景
在健身行業(yè)同質化嚴重的背景下，TURN?作為游牧式高性能工作室，通過品牌vi設計突破傳統(tǒng)Pilates視覺語言。Albert Villegas與Sergio Lairisa團隊發(fā)現，市場過度依賴女性向審美，而TURN?需精準服務精英運動員群體，要求視覺系統(tǒng)既體現力量感又具備技術理性。
公司簡介
TURN?由Sandra Llovera創(chuàng)立，專注以Pilates技術實現運動表現提升。其品牌設計策略打破行業(yè)慣例，通過產品形象設計與企業(yè)形象策劃雙軌并進，構建差異化的品牌認知體系。
設計理念與視覺形象
核心視覺系統(tǒng)采用黑黃撞色組合，形成強烈視覺沖擊。字體選用Optimo Type Foundry的Plain字體（剛硬感）與Maxitype的OCR-X單色字體（技術感），構成”力量+精準”的雙重表達。品牌包裝策劃設計中融入Laban運動分析體系，通過動態(tài)箭頭符號與網格系統(tǒng)，可視化呈現Pilates的”控制性運動”本質。
核心價值與創(chuàng)新點
- 定位突破：挑戰(zhàn)”Pilates僅屬女性”的刻板印象，定位為高性能運動品牌。
- 技術融合：借鑒達芬奇《維特魯威人》與柯布西耶模數理論，開發(fā)專屬運動圖表系統(tǒng)，由Olivier Estévez實現動態(tài)化動畫。
- 攝影革新：聯合Abel Bueno打造動態(tài)影像語言，摒棄傳統(tǒng)精致畫風，采用真實運動捕捉展現Sandra作為品牌代言人的專業(yè)形象。
使命與愿景
品牌使命是”重新定義運動表現的可視化標準”，愿景成為全球高性能運動領域的視覺標桿。通過cis設計體系整合視覺、行為、理念三要素，實現從企業(yè)logo設計到空間導視的全場景覆蓋。
受眾分析與傳播策略
目標群體為精英運動員及高凈值運動愛好者，傳播策略聚焦”技術美學”敘事。宣傳語”精準、理性、優(yōu)雅——Pilates的新定義”貫穿全渠道，配合產品包裝策劃中的環(huán)保材料應用，強化品牌社會責任感。
設計師團隊與行業(yè)影響
Villegas與Lairisa團隊憑借該案例斬獲多項國際設計獎，其創(chuàng)新方法論被納入《品牌策劃設計》行業(yè)白皮書。品牌包裝設計模塊更被多家運動品牌借鑒，形成”TURN效應”。
文章小結
TURN?通過品牌vi設計實現三大突破：視覺語言的去性別化、運動科學可視化、全鏈路品牌體驗設計。其成功證明，品牌設計需超越美學范疇，深度融合運動科學、用戶洞察與技術創(chuàng)新，方能在競爭激烈的健身行業(yè)開辟新賽道。
