品牌包裝策劃設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象塑造的核心環(huán)節(jié)，在餐飲行業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)VI向敘事性視覺系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。本文以澳大利亞悉尼CLOSED酒吧項(xiàng)目為例，解析企業(yè)形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝策劃的融合創(chuàng)新路徑。
項(xiàng)目背景：歷史地標(biāo)與文化基因的碰撞
CLOSED酒吧坐落于海岸線、河流與溪流交匯處的舊鋼鐵廠遺址，其企業(yè)形象設(shè)計(jì)需兼顧場地歷史記憶與當(dāng)代消費(fèi)需求。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)how by why studio通過“走私者巢穴”概念激活空間敘事——這一源于18世紀(jì)沿海秘密據(jù)點(diǎn)的隱喻，既呼應(yīng)場地工業(yè)遺產(chǎn)，又契合現(xiàn)代消費(fèi)者對“專屬感”的追求。
設(shè)計(jì)理念：朋克精神與浪漫美學(xué)的平衡
品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Mark Blackler將朋克文化的反叛基因注入視覺識別設(shè)計(jì)。通過解構(gòu)主義手法重構(gòu)字體（如Neue Brücke字體的“S”字母銳化處理）、疊加做舊紋理與拼貼元素，在粗獷質(zhì)感中融入細(xì)膩的浪漫主義色彩。這種“破界”思維在公司vi設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為：菜單采用錯(cuò)位排版模擬“即興創(chuàng)作”效果，墻面裝飾的“碎頁拼貼”實(shí)為精心設(shè)計(jì)的視覺層次。
視覺形象：多維度符號系統(tǒng)的構(gòu)建
Logo設(shè)計(jì)以動態(tài)變體策略打破傳統(tǒng)VI的靜態(tài)局限——主標(biāo)識采用對稱幾何結(jié)構(gòu)強(qiáng)化記憶點(diǎn)，而餐飲具專用的“尖角S”變體則通過材質(zhì)反光制造視覺驚喜。識別顏色系統(tǒng)選用靛藍(lán)與銹紅的撞色組合，既暗喻海洋與工業(yè)的雙重屬性，又通過明度漸變實(shí)現(xiàn)空間情緒的精準(zhǔn)控制。產(chǎn)品包裝策劃方面，酒瓶標(biāo)簽采用可撕式設(shè)計(jì)，顧客揭開展示層可發(fā)現(xiàn)隱藏的“走私路線圖”，實(shí)現(xiàn)功能性與敘事性的雙重價(jià)值。
核心價(jià)值與受眾分析
項(xiàng)目通過品牌策劃設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三大核心價(jià)值：歷史傳承的儀式感、社群歸屬的溫暖感、探索未知的興奮感。目標(biāo)受眾鎖定25-40歲城市中產(chǎn)群體——他們既追求品質(zhì)生活，又渴望通過消費(fèi)行為表達(dá)個(gè)性態(tài)度。ci設(shè)計(jì)中的“窺視之眼”符號（黑色矩形框內(nèi)的閃爍雙瞳）正是對這一心理需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，其隱喻的“秘密入口”意象持續(xù)激發(fā)顧客的探索欲望。
設(shè)計(jì)師方法論與行業(yè)啟示
本案證明cis設(shè)計(jì)需突破形式美學(xué)，轉(zhuǎn)向文化基因的深度挖掘。Mark Blackler提出的“浪漫朋克”設(shè)計(jì)哲學(xué)，為餐飲行業(yè)企業(yè)形象策劃提供了新范式——通過矛盾元素的有機(jī)融合，在破壞性與建構(gòu)性之間找到平衡點(diǎn)。這種策略不僅增強(qiáng)了品牌包裝設(shè)計(jì)的敘事張力，更通過動態(tài)視覺系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值。
文章小結(jié)：品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的未來在于構(gòu)建有生命力的視覺生態(tài)系統(tǒng)。CLOSED項(xiàng)目通過歷史敘事重構(gòu)、符號系統(tǒng)創(chuàng)新、材質(zhì)體驗(yàn)深化三重策略，成功將工業(yè)遺址轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)場域，為餐飲行業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新模板。
