夜生活場所品牌形象設計案例分析——以Tschüss酒吧“品牌形象設計”為核心

Tschüss酒吧位于美國密蘇里州圣路易斯市，融合了中西部DIY精神與柏林工業(yè)夜生活美學。其品牌形象設計需體現(xiàn)“草根反叛”與“國際視野”的雙重基因，由設計師JesseJessi團隊主導完成。

Tschüss定位為地下舞蹈俱樂部與社區(qū)文化樞紐，目標受眾為追求非主流夜生活體驗的年輕群體。其企業(yè)vi設計強調“去商業(yè)化”視覺語言，與本地工業(yè)遺產(chǎn)場景深度綁定。

核心價值聚焦“未打磨的真實感”與“跨文化對話”。設計師通過品牌包裝策劃設計將柏林Techno場景的粗糲感與圣路易斯DIY精神融合，形成獨特的視覺敘事。

視覺形象

• Logo設計：采用手繪筆刷字體，模仿街頭涂鴉質感，傳遞“不完美即真實”的理念。字母“T”的延長筆畫象征“永不結束的夜”。
• 識別顏色：主色調為柏林工業(yè)灰與圣路易斯銹紅，輔以霓虹紫點綴，形成“地下”與“未來”的視覺張力。
• 輔助圖形：點線構成的網(wǎng)格系統(tǒng)靈感源于迪斯科球折射的光斑，呼應空間內的動態(tài)光影裝置。

品牌定位為“反精致主義的夜生活實驗室”，使命是“通過視覺語言重建人與空間的情感聯(lián)結”。價值觀強調“草根創(chuàng)新”與“跨文化包容”。

宣傳語“Tschüss——See Ya in the Grunge”直指目標受眾——18-35歲追求非主流體驗的Z世代。受眾分析顯示，該群體對“反商業(yè)化”視覺符號具有高度認同感。

設計師Jesse Johanning與Nick Hum來自圣路易斯本土創(chuàng)意機構，擅長將地域文化符號轉化為國際通用的視覺語言。其企業(yè)vi設計作品曾獲美國設計大獎“Type Directors Club”提名。

Tschüss的品牌形象設計通過手繪筆刷字體、點線網(wǎng)格系統(tǒng)等元素，成功構建了“草根反叛”與“國際視野”的雙重敘事。其品牌包裝策劃設計不僅實現(xiàn)了視覺統(tǒng)一，更通過DIY精神與工業(yè)美學的融合，強化了社區(qū)文化認同。該案例為品牌形象設計領域提供了“地域文化轉譯”與“跨文化對話”的實踐范本。