項(xiàng)目背景
在影視行業(yè)高速發(fā)展的今天，企業(yè)VI設(shè)計(jì)流程已成為塑造品牌形象的戰(zhàn)略核心。Netflix Sports作為流媒體巨頭Netflix旗下的體育內(nèi)容集合，其視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）通過(guò)動(dòng)態(tài)與情感的雙重?cái)⑹拢蔀樾袠I(yè)標(biāo)桿案例。本文以企業(yè)VI設(shè)計(jì)流程為核心，拆解其設(shè)計(jì)邏輯與行業(yè)應(yīng)用價(jià)值。
公司簡(jiǎn)介
Netflix Sports由加州設(shè)計(jì)工作室Study Hall操刀視覺設(shè)計(jì)，該團(tuán)隊(duì)曾與Netflix多次合作，擅長(zhǎng)通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的融合，打造兼具商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)張力的品牌系統(tǒng)。其核心設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)“人類元素”的挖掘，在體育競(jìng)技的激烈表象下，捕捉運(yùn)動(dòng)員背后的情感故事。
設(shè)計(jì)理念
VI設(shè)計(jì)的核心在于構(gòu)建雙模系統(tǒng)——高能模式與情感模式的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換。高能模式通過(guò)高對(duì)比度、動(dòng)態(tài)元素傳遞運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，如解構(gòu)的“N”字圖形以閃電般的銳利線條強(qiáng)化視覺沖擊；情感模式則采用紀(jì)錄片風(fēng)格的柔和處理，平衡敘事深度。這種設(shè)計(jì)策略直接呼應(yīng)品牌形象設(shè)計(jì)中“物理強(qiáng)度+情感深度”的雙重需求。
視覺形象與識(shí)別顏色
色彩是情緒的終極載體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留Netflix經(jīng)典紅的基礎(chǔ)上，引入活力橙、電光藍(lán)等高飽和色調(diào)，形成企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的“情緒色譜”。例如，在冠軍決勝時(shí)刻使用熾烈紅色強(qiáng)化緊張感，在個(gè)人敘事片段則切換至柔和灰調(diào)。這種色彩策略通過(guò)CI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化框架，確保品牌認(rèn)知一致性。
Logo設(shè)計(jì)與核心價(jià)值
Netflix Sports的Logo以解構(gòu)的“N”字為核心，通過(guò)動(dòng)態(tài)拉伸與重組，形成兼具速度感與敘事性的圖形裝置。該設(shè)計(jì)不僅符合VIS設(shè)計(jì)的功能性要求——作為內(nèi)容容器與情感表達(dá)載體，更通過(guò)CIS設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化思維，實(shí)現(xiàn)從品牌標(biāo)識(shí)到用戶體驗(yàn)的全鏈路統(tǒng)一。
受眾分析與行業(yè)價(jià)值
本案的企業(yè)VI設(shè)計(jì)流程精準(zhǔn)錨定體育愛好者與泛娛樂(lè)用戶，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的雙重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)滿足差異化需求。其行業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，通過(guò)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)提升用戶情感共鳴；其二，通過(guò)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)適配多場(chǎng)景內(nèi)容；其三，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)降低跨平臺(tái)傳播成本。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Study Hall作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新先鋒，其設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“表面能量與深層敘事”的平衡。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Volk指出，該系統(tǒng)通過(guò)“無(wú)情速度”與“不懈重復(fù)”的動(dòng)線原則，模擬體育敘事的自然節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)從競(jìng)技場(chǎng)到觀眾席的情感傳遞。
文章小結(jié)
Netflix Sports的企業(yè)VI設(shè)計(jì)流程證明了VI設(shè)計(jì)在影視行業(yè)中的戰(zhàn)略價(jià)值。其通過(guò)雙模系統(tǒng)、色彩策略與動(dòng)態(tài)圖形，不僅強(qiáng)化了品牌識(shí)別度，更通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)的深度敘事，構(gòu)建了用戶與內(nèi)容的情感紐帶。對(duì)于尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影視企業(yè)而言，這一案例提供了可復(fù)制的企業(yè)形象設(shè)計(jì)方法論。
