項(xiàng)目背景：百年學(xué)府的視覺革新需求
擁有150年歷史的利茲大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院（University of Leeds’ School of Design）作為全球創(chuàng)意教育的標(biāo)桿，亟需通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)向“未來創(chuàng)意燈塔”的轉(zhuǎn)型。此次形象升級由英國品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Fable&Co主導(dǎo)，旨在通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位，吸引多元化學(xué)生群體、學(xué)術(shù)人才及產(chǎn)業(yè)合作伙伴。
設(shè)計(jì)理念：結(jié)構(gòu)與創(chuàng)意的平衡美學(xué)
Fable&Co提出“網(wǎng)格系統(tǒng)為骨，幾何形態(tài)為魂”的視覺識別設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意總監(jiān)Ross Davison解釋：“網(wǎng)格提供結(jié)構(gòu)、平衡與清晰度，是組織復(fù)雜視覺與理念的多功能工具。這種CI設(shè)計(jì)思維既體現(xiàn)學(xué)院對傳統(tǒng)原則的堅(jiān)守，又彰顯突破邊界的創(chuàng)新精神。”
視覺形象系統(tǒng)：從LOGO到色彩的深層表達(dá)
標(biāo)志設(shè)計(jì)采用幾何形態(tài)交織的視覺語言，象征藝術(shù)、設(shè)計(jì)、科技與科學(xué)的跨學(xué)科融合。新標(biāo)語“Legacy Inspired. Future Driven”（傳承啟智，未來驅(qū)動）通過現(xiàn)代無襯線字體與傳統(tǒng)襯線體的碰撞，完美詮釋“歷史與現(xiàn)代”的雙重基因。
識別顏色方面，F(xiàn)able&Co采用克制的調(diào)色板策略——以深藍(lán)為主色系，搭配銀灰與白色，既保證學(xué)術(shù)權(quán)威感，又賦予視覺沖擊力，使學(xué)院作品與理念成為視覺焦點(diǎn)。
受眾分析與價(jià)值傳遞
此次品牌形象設(shè)計(jì)精準(zhǔn)鎖定三類核心受眾：全球頂尖設(shè)計(jì)學(xué)子、學(xué)術(shù)研究合作伙伴及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。通過vis設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性應(yīng)用，學(xué)院不僅強(qiáng)化了跨學(xué)科教育的核心價(jià)值，更構(gòu)建起“創(chuàng)意-技術(shù)-產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)生態(tài)。
設(shè)計(jì)師視角：Fable&Co的創(chuàng)意哲學(xué)
作為CI設(shè)計(jì)領(lǐng)域的佼佼者，F(xiàn)able&Co團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)：“真正的視覺識別設(shè)計(jì)不是簡單的視覺美化，而是通過系統(tǒng)化設(shè)計(jì)語言傳遞機(jī)構(gòu)的使命、愿景與價(jià)值觀。利茲項(xiàng)目正是這一理念的典范——網(wǎng)格系統(tǒng)象征方法論的嚴(yán)謹(jǐn)性，幾何形態(tài)代表學(xué)科的交融性，色彩體系則承載歷史的厚重與未來的活力。”
小結(jié)：VI設(shè)計(jì)的流量密碼與行業(yè)啟示
本次利茲大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的VI設(shè)計(jì)案例證明：優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)需同時(shí)滿足功能性與情感性需求。通過視覺識別設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)表達(dá)，機(jī)構(gòu)不僅能提升品牌認(rèn)知度，更能構(gòu)建與目標(biāo)受眾的深層價(jià)值共鳴。這一模式對教育、制造、金融等行業(yè)均具有普適性參考價(jià)值，堪稱cis設(shè)計(jì)領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐。
