從數據到洞察：Sonder的品牌形象設計革命
在競爭激烈的市場研究領域，真正引人入勝的研究究竟源于何處？Sonder給出了答案：一切的核心在于“人”。這家由研究人員、戰略家和分析師組成的先鋒團隊，始終致力于將復雜的市場數據轉化為深刻、有意義的洞察。如今，通過與設計與科技工作室OHMY的深度合作，Sonder完成了一次全面的品牌形象設計革新，將其以人為本的哲學與前瞻性的愿景，完美融入品牌的所有視覺與溝通層面。
核心關鍵詞的誕生：名字背后的深刻寓意
此次品牌形象設計升級的核心，是品牌名稱的更迭——從“Consumer Insight”到“Sonder”。這個名字本身便蘊含著深刻的哲學意義：“Sonder”指的是一種頓悟：意識到每個看似陌生的路人，其內心世界都如自己一般豐富而復雜。這一概念精準地捕捉了Sonder的研究靈魂。為鞏固這一新身份，OHMY為其打造了全新的品牌標識。主標志采用General Type Studio設計的Aro字體，OHMY聯合創始人兼創意總監Joe Burke解釋道：“我們選擇Aro，是因為它傳遞出一種權威感，為這家以人為本的企業提供了堅實的視覺基礎。無論是完整的文字標識，還是單獨的‘S’符號，它都像一面旗幟，成為團隊凝聚力的象征。”
字體策略：兼顧美學與實用性的品牌形象設計智慧
為了與Aro字體的厚重感相得益彰，Sonder的品牌形象設計采用了Helvetica Neue作為主要正文字體，并輔以經典的Courier New。這一組合不僅在美學上形成巧妙平衡，更體現了極強的實用性。“Helvetica Neue確保了清晰易讀，而Courier New則帶來一種復古的打字機質感，時刻提醒人們這些洞察背后的人文溫度。”Burke補充道。尤為關鍵的是，這一字體組合完美適配Sonder最主要的輸出媒介——PowerPoint演示文稿。通過使用系統自帶字體，Sonder無需依賴外部字體文件，即可在任何設備上保持品牌一致性，這是品牌形象設計中兼顧理想與現實的典范。
三大支柱：模塊化設計詮釋品牌核心
Sonder的實踐圍繞三大核心支柱構建，而其品牌形象設計也以三種獨特的視覺語言予以回應。首先是“以人為本”（Human-centric），通過名為“Tapestries”（織錦）的插畫系統來體現。該系統將真實的照片、生活瞬間、紀念物和記憶碎片拼貼成富有情感的視覺作品，生動展現了人類經驗的共通性。
其次是“整潔有序”（Tidy），反映了Sonder對細節的極致追求。這一理念通過嚴謹的網格系統來呈現。“網格結構允許我們進行動態的版式編排，同時保持應用上的簡潔，這正體現了Sonder系統化的研究方法。”Burke指出。
最后是“永不停歇”（Restless），象征著品牌永不滿足的好奇心與探索精神。這一特質通過手繪元素來表達——充滿動感的涂鴉、潦草的字跡，它們大膽地突破網格的束縛，與前兩者的秩序形成鮮明對比，為整體設計注入了活力與不確定性。
色彩與細節：服務于真實場景的品牌形象設計
統一這些多元元素的，是一套溫暖而大膽的色彩方案。Burke將其比作Sonder團隊成員的多樣性與活力。然而，這一選擇并非僅出于美學考慮，更源于實際需求。“雖然品牌對外溝通時可以非常鮮明，但我們同樣考慮了Sonder日常工作的實際場景。”Burke解釋道，“他們主要通過PowerPoint進行演示，因此我們開發了一套足夠豐富的調色板，以便通過數據可視化來講好故事。這確保了圖表和圖示在演示中始終保持視覺上的區分度和吸引力，幫助觀眾在冗長的研究報告中保持專注。”
此外，貫穿整個網站與品牌物料的，是OHMY設計師Cheri Ellis創作的微小人物形象。這些看似簡單的小人，是Sonder品牌靈魂的具象化。“它們體現了‘Sonder’的核心——意識到每個擦肩而過的人都有著和我們一樣復雜的人生。”Burke總結道。這些細節，正是此次品牌形象設計成功的關鍵，它不僅創造了視覺美感，更深刻地傳遞了品牌的價值觀，為整個市場研究行業樹立了新的標桿。
