項(xiàng)目背景
在數(shù)字媒體行業(yè)高速發(fā)展的背景下，品牌視覺(jué)系統(tǒng)的構(gòu)建已成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。米蘭設(shè)計(jì)師Lorenzo Bernini的碩士項(xiàng)目《虛構(gòu)品牌檔案庫(kù)》通過(guò)系統(tǒng)化梳理影視、游戲中的虛構(gòu)品牌，為現(xiàn)代視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)提供了跨領(lǐng)域的創(chuàng)新范本。該項(xiàng)目最初作為學(xué)術(shù)研究誕生，現(xiàn)已發(fā)展為全球設(shè)計(jì)師重要的參考資源庫(kù)。
品牌收集方法論
數(shù)據(jù)采集的三大挑戰(zhàn)
- 品牌篩選：基于個(gè)人記憶與用戶建議，構(gòu)建涵蓋電影、劇集、游戲的初始清單
- 視覺(jué)取證：通過(guò)二刷影視片段、重玩經(jīng)典游戲，捕捉品牌標(biāo)識(shí)的細(xì)微呈現(xiàn)場(chǎng)景
- 信息整合：建立包含品牌原則、應(yīng)用場(chǎng)景、視覺(jué)特征的標(biāo)準(zhǔn)化檔案模板
“最艱難的環(huán)節(jié)是定位視覺(jué)證據(jù)，”Bernini坦言，”必須從背景海報(bào)、文件紙張等邊緣元素中提取品牌DNA。”
經(jīng)典案例解析
跨媒介品牌設(shè)計(jì)范式
- Aperture Science（《傳送門》游戲）
- VI系統(tǒng)：以科技藍(lán)為主色調(diào)，六邊形網(wǎng)格構(gòu)建實(shí)驗(yàn)室專業(yè)感
- 設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：通過(guò)字體反白、警示黃點(diǎn)綴強(qiáng)化科技企業(yè)視覺(jué)特征
- E-Corp（《黑客軍團(tuán)》劇集）
- 企業(yè)形象設(shè)計(jì)：深藍(lán)底色搭配金色折線圖，構(gòu)建金融行業(yè)可信度
- 敘事融合：品牌視覺(jué)直接服務(wù)于劇集反資本的主題表達(dá)
- Weyland-Yutani（《異形》系列）
- 視覺(jué)延續(xù)性：跨越多部續(xù)集仍保持黑色主視覺(jué)與外星元素結(jié)合
- 行業(yè)啟示：證明科幻品牌需建立兼具未來(lái)感與恐怖氛圍的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)理念突破
功能性美學(xué)的三大原則
- 內(nèi)容優(yōu)先：采用Dinamo的Diatype字體構(gòu)建極簡(jiǎn)信息架構(gòu)
- 用戶友好：通過(guò)網(wǎng)格系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)品牌案例的快速檢索與對(duì)比
- 歷史致敬：借鑒Unimark品牌手冊(cè)的系統(tǒng)化排版風(fēng)格
“我們的設(shè)計(jì)參考了紐約地鐵VI系統(tǒng)的經(jīng)典邏輯，”Bernini解釋，”通過(guò)去除裝飾性元素，讓品牌本身成為視覺(jué)焦點(diǎn)。”
行業(yè)應(yīng)用價(jià)值
該項(xiàng)目為影視游戲行業(yè)提供三大支持：
- 品牌植入指南：展示如何自然融入虛構(gòu)品牌的視覺(jué)元素
- 設(shè)計(jì)反推模板：通過(guò)案例拆解建立品牌視覺(jué)與敘事的關(guān)系模型
- 跨行業(yè)參考：將娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意方法轉(zhuǎn)化為企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）的靈感來(lái)源
受眾參與機(jī)制
開放式共創(chuàng)體系
- 用戶提交：通過(guò)官網(wǎng)表單推薦未收錄的虛構(gòu)品牌
- 社區(qū)審核：設(shè)計(jì)師與愛(ài)好者共同驗(yàn)證品牌資料的完整性
- 動(dòng)態(tài)更新：每月新增約20個(gè)品牌案例，保持資源庫(kù)的時(shí)效性
“這不僅是檔案庫(kù)，更是全球設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意協(xié)作平臺(tái)，”Bernini強(qiáng)調(diào)。
小結(jié)
《虛構(gòu)品牌檔案庫(kù)》通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化實(shí)踐，重新定義了品牌在虛擬世界的存在方式。其核心價(jià)值在于：將娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的設(shè)計(jì)方法論，為數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)提供跨維度參考。正如Bernini所言：”優(yōu)秀的VI系統(tǒng)應(yīng)像空氣般自然——既支撐敘事，又讓人感受不到刻意設(shè)計(jì)。”
