在氣候危機(jī)加劇的全球背景下，The Earthshot Prize作為由威廉王子創(chuàng)立的環(huán)保獎(jiǎng)項(xiàng)，亟需通過企業(yè)VI設(shè)計(jì)重構(gòu)品牌敘事。本次品牌升級(jí)由倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Justified Studio主導(dǎo)，目標(biāo)打造兼具權(quán)威性與傳播力的視覺體系，適配從政要到草根創(chuàng)新者的多層級(jí)受眾。
【公司簡(jiǎn)介】
Justified Studio作為專注可持續(xù)品牌設(shè)計(jì)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)專家，曾服務(wù)多家國際環(huán)保組織。其”平衡威嚴(yán)與親和力”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，在The Earthshot Prize項(xiàng)目中體現(xiàn)為動(dòng)態(tài)地球圖形系統(tǒng)——既象征全球挑戰(zhàn)，又通過微觀視角展現(xiàn)個(gè)體行動(dòng)價(jià)值。
【設(shè)計(jì)理念】
項(xiàng)目采用”科學(xué)美學(xué)”框架，將自然系統(tǒng)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化為視覺語言。核心圖形采用可縮放的地球儀符號(hào)，通過動(dòng)畫系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從宏觀宇宙到微觀社區(qū)的視角切換，完美詮釋”全球問題需要本地行動(dòng)”的核心理念。該設(shè)計(jì)獲評(píng)”2023年度環(huán)保品牌策劃設(shè)計(jì)案例”標(biāo)桿。
【視覺形象與LOGO設(shè)計(jì)】
主標(biāo)志采用公司logo設(shè)計(jì)新范式：動(dòng)態(tài)地球儀與GT America字體組合，既保持學(xué)術(shù)權(quán)威感又確保跨語言可讀性。字體系統(tǒng)支持從醒目標(biāo)題到詳細(xì)說明的平滑過渡，適應(yīng)從聯(lián)合國峰會(huì)到社區(qū)工作坊的多元場(chǎng)景。色彩策略采用生態(tài)色譜，藍(lán)色主調(diào)象征海洋保護(hù)，綠色漸變映射生態(tài)復(fù)蘇。
【識(shí)別顏色與核心價(jià)值】
品牌標(biāo)準(zhǔn)色”深藍(lán)2030″源自海洋監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，配合動(dòng)態(tài)漸變系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從深海到太空的色彩映射。價(jià)值觀體系包含”創(chuàng)新、協(xié)作、可持續(xù)”三維架構(gòu)，通過品牌策劃設(shè)計(jì)的敘事框架轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號(hào)。
【使命與愿景】
The Earthshot Prize的使命是”通過創(chuàng)新加速地球修復(fù)”，其愿景通過企業(yè)VI設(shè)計(jì)的適應(yīng)性系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)——從巨型屏幕到手機(jī)端保持清晰辨識(shí)度，確保”修復(fù)自然、清潔空氣、振興海洋”等五大地球目標(biāo)的傳播效率。
項(xiàng)目總監(jiān)Will Whiting強(qiáng)調(diào)：”我們創(chuàng)造了首個(gè)獲得國際氣候認(rèn)證的品牌系統(tǒng)”。該團(tuán)隊(duì)?wèi){借”動(dòng)態(tài)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)”專利技術(shù)，使品牌圖形在不同媒介中保持98%的識(shí)別一致性，相關(guān)成果已應(yīng)用于多家科技公司logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究。
【文章小結(jié)】
本次企業(yè)VI設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，環(huán)保品牌升級(jí)需平衡專業(yè)性與傳播力。通過引入動(dòng)態(tài)圖形系統(tǒng)、科學(xué)色彩體系及多場(chǎng)景適配字體，The Earthshot Prize成功構(gòu)建了兼具權(quán)威感與行動(dòng)力的視覺語言。該案例為環(huán)保品牌策劃設(shè)計(jì)提供了可復(fù)制的范式，尤其在科技公司logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)中展現(xiàn)出前瞻性價(jià)值。
