一、項目背景：復興法式傳統利口酒的品牌使命
在酒類市場中，傳統利口酒的復興往往需要兼顧歷史傳承與現代審美。法國Guignolet利口酒作為一種近乎被遺忘的品類，以櫻桃風味和法式生活哲學為核心，其品牌Bellamie的誕生正是為了重新定義“日常奢華”的飲酒體驗。創始人Marie Voirin明確提出：“我們需要一個能慶祝生活、傳遞法國 heritage 的品牌設計，讓每一瓶酒都成為連接過去與現在的載體。”這一需求，為后續品牌形象設計的展開奠定了核心方向——既要喚醒歷史記憶，又要符合當代消費者的審美需求。
二、設計公司簡介：Glasfurd & Walker的全球品牌設計視野
Bellamie的視覺系統由全球知名品牌工作室Glasfurd & Walker操刀。作為專注于ci設計（企業識別設計）的團隊，其擅長通過文化溯源與現代設計語言的融合，為品牌構建獨特的視覺敘事。在本次合作中，團隊深入研究了法國Belle époque（美好時代）的藝術風格，尤其是新藝術運動（Art Nouveau）的裝飾美學，為Bellamie的公司vi設計注入了靈魂。
三、設計理念：以新藝術運動（Art Nouveau）為核心的視覺敘事
新藝術運動作為Belle époque的標志性藝術流派，以“自然流動的線條、裝飾性的 typography 與框架構圖”為特征，與Bellamie“慶祝生活、傳承法式優雅”的使命高度契合。設計團隊從《Art Nouveau Design & Ornament》檔案、La Pique玻璃書籍及 vintage Graphis Annuals中提取靈感，甚至參考了古董香水瓶的極簡奢華感——正如Marie所說：“香水是‘日常奢華’的象征，無論年齡或背景都能共鳴，這正是Bellamie想傳遞的氣質。”
四、視覺形象構建：從瓶身到標簽的vi設計細節
Bellamie的視覺識別設計（vis設計）以“流動的優雅”為核心：
- 瓶身設計：采用流暢的波浪形輪廓，搭配黃銅色瓶蓋，直接呼應香水瓶的精致感，既提升了握持的舒適度，又強化了“奢侈品”的視覺聯想；
- 標簽工藝：極簡的標簽上運用燙金、浮雕與精細邊框，遠看簡潔大氣，近看工藝感十足——這種“少即是多”的設計，正是產品包裝策劃中“平衡功能性與美學”的典型案例；
- 材質選擇：瓶身的深色玻璃與金色標簽形成對比，光線透過時折射出溫暖光澤，完美詮釋了“法式浪漫”的具象化表達。
五、logo設計：字母與框架的法式美學融合
作為品牌logo設計的核心，Bellamie的字標（wordmark）經過了 meticulous 的打磨：每個字母均源自不同的新藝術字體——“E”參考TAN Astoria，“B”借鑒De Arloy，最終通過調整比例與曲線，形成統一的視覺語言。更值得一提的是，字標外環繞著手繪櫻桃框架（受Alphonse Mucha作品啟發），既點明了產品的櫻桃風味，又以流動線條強化了新藝術運動的“有機美感”。這一設計，讓logo在小到瓶蓋、大到宣傳海報的應用中，都能保持高辨識度。
六、識別色彩：黃銅與金色的奢華質感表達
色彩是企業形象設計的關鍵語言。Bellamie選擇黃銅色（瓶蓋）與金色（標簽燙金）為主色調，搭配深色瓶身，既傳遞了法式奢華感，又通過低飽和度的對比避免了過度張揚。這種配色策略，完美契合“日常奢華”的定位——不刻意炫耀，卻在細節中彰顯品質。
七、品牌定位與核心價值：日常法式奢華的傳遞者
Bellamie的品牌策劃設計明確了三大核心：
- 定位：面向追求品質生活、熱愛法式文化的消費者，提供“可日常享用的法式利口酒”；
- 使命：復興Guignolet這一傳統品類，讓更多人感受法國Belle époque的生活哲學；
- 價值觀：優雅（Art Nouveau的美學）、傳承（對歷史工藝的尊重）、親切（打破“奢侈品”的距離感）。
其宣傳語“慢下來，與親友共享一刻”正是這一價值的濃縮。
八、受眾分析：跨越年齡的品質生活追求者
Bellamie的目標受眾并非單一年齡層，而是所有“認同法式生活方式”的人群——從年輕白領（追求儀式感的日常小確幸）到成熟消費者（懷念傳統風味），都能在品牌中找到共鳴。這種廣泛的受眾覆蓋，正是品牌形象策劃中“文化共鳴”策略的成功實踐。
Bellamie的品牌設計案例，本質上是一次“歷史靈感的現代轉譯”。通過新藝術運動的美學語言、香水包裝的極簡邏輯，以及對工藝細節的極致追求，Glasfurd & Walker成功為這個傳統利口酒品牌構建了“ timeless yet approachable”的視覺 identity。正如設計團隊所說：“包裝是品牌世界的起點，Bellamie的每一處細節，都在邀請消費者走進法式優雅的生活場景。”
對于酒類品牌而言，產品形象設計不僅是視覺包裝，更是文化與情感的載體——Bellamie的案例證明，當歷史與現代、傳統與創新完美融合時，品牌才能真正成為“有故事、有溫度”的存在。
