項(xiàng)目背景
Plateful成立初衷在于助力減少農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)生的食物浪費(fèi)，加強(qiáng)那些無法處理其負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)拇罅渴澄锏氖称贩咒N渠道。令人震驚的是，有三分之一的食物在生產(chǎn)過程中從未真正到達(dá)消費(fèi)者手中。為此，Plateful轉(zhuǎn)向奧斯陸的姐妹工作室Heydays和Goods，尋求一個(gè)能夠彰顯其對地球、食物及人類熱愛的品牌與策略，最終呈現(xiàn)出一個(gè)自然靈感、真誠且不苛求的視覺形象。
公司簡介
Plateful是一家致力于減少食物浪費(fèi)的企業(yè)，通過優(yōu)化食品分銷渠道，確保更多食物能夠順利送達(dá)消費(fèi)者手中。Heydays和Goods則是兩家在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的工作室，它們攜手為Plateful打造了全新的品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
Plateful的品牌形象設(shè)計(jì)以自然為靈感，強(qiáng)調(diào)真誠與簡潔。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望通過視覺形象傳達(dá)出企業(yè)對環(huán)保、食物和人們的深切關(guān)愛。這一設(shè)計(jì)理念貫穿了整個(gè)設(shè)計(jì)過程，從Logo設(shè)計(jì)到色彩選擇，都體現(xiàn)了這一核心思想。
視覺形象與Logo設(shè)計(jì)
Plateful的視覺形象由其獨(dú)特的字標(biāo)引領(lǐng)，該字標(biāo)由哥本哈根字體設(shè)計(jì)師Clara Jullien Isaksson與Heydays團(tuán)隊(duì)共同打造。字標(biāo)設(shè)計(jì)簡潔而不失經(jīng)典，巧妙地將公司的意圖融入字母形態(tài)中。“我們最終選擇了一個(gè)經(jīng)典、無繁瑣裝飾的字標(biāo)，它不會(huì)分散人們對整個(gè)Logo其實(shí)是一個(gè)盤子的簡單想法的注意力。”Heydays的設(shè)計(jì)總監(jiān)Lars Kjelsnes說道。在設(shè)計(jì)初期，團(tuán)隊(duì)嘗試了標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)字體，但發(fā)現(xiàn)字母過于突兀，因此轉(zhuǎn)而參考了Scotch Roman字體。
Kjelsnes解釋：“盡管字標(biāo)要經(jīng)典且簡潔，但我們希望能夠控制所有細(xì)節(jié)，并讓它帶有一點(diǎn)自己的聲音。”他指出了設(shè)計(jì)師們會(huì)欣賞的小細(xì)節(jié)。與Clara的合作非常順利，她的才華和為每個(gè)項(xiàng)目增添的獨(dú)特風(fēng)格深受團(tuán)隊(duì)喜愛。字標(biāo)與Plateful的主要字體S?hne（來自Klim Type Foundry）的x高度精確匹配，使得兩者在句子中可以無縫結(jié)合。S?hne作為主力字體，與Linotype的單體字體Century Schoolbook（用于細(xì)節(jié)描述）相輔相成，共同營造出溫暖而真誠的視覺效果。
識(shí)別顏色
Plateful的色彩調(diào)色板部分采用較暗的色調(diào)，以突出攝影作品的溫暖與真實(shí)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望攝影作品在暗色調(diào)的背景下更加引人注目，同時(shí)保持整體視覺效果的和諧與平衡。
其他內(nèi)容
攝影師Anne Valeur的加入為項(xiàng)目增添了更多生動(dòng)與真實(shí)的元素。她被委以重任，記錄食物生產(chǎn)過程的美，并在平凡中尋找不凡。“我們希望捕捉到Plateful及其生產(chǎn)商在一周內(nèi)發(fā)生的非常不同的方面。”Kjelsnes說道。他指示Valeur在拍攝時(shí)“保持輕松”，并讓她在大部分時(shí)間里自由發(fā)揮。“我們也需要它們在我們部分非常暗的色彩調(diào)色板中脫穎而出，”他繼續(xù)說道，“但真的，你也得放手一搏，因?yàn)槲覀兿胍恍┱鎸?shí)感。”這種非規(guī)定性的簡報(bào)讓拍攝過程充滿了驚喜與創(chuàng)意。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Heydays是一家位于奧斯陸的設(shè)計(jì)工作室，專注于品牌設(shè)計(jì)、策略規(guī)劃及視覺形象打造。Goods同樣是奧斯陸的一家知名設(shè)計(jì)工作室，與Heydays保持著緊密的合作關(guān)系。兩家工作室共同為Plateful打造了全新的品牌形象，展現(xiàn)了其在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。
文章小結(jié)
Plateful攜手Heydays與Goods，通過精心策劃的品牌形象設(shè)計(jì)，成功傳達(dá)了其對環(huán)保、食物和人們的深切關(guān)愛。新的視覺形象不僅彰顯了企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，還增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度和市場競爭力。相信在未來的發(fā)展中，Plateful將憑借這一嶄新的品牌形象，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和支持。
