項目背景?
全球高端瓶裝水市場持續(xù)增長，瑞典品牌GLACéAU smartwater希望通過品牌升級強化其市場地位。原有的視覺系統(tǒng)已無法清晰傳遞“純凈、智慧、高端”的品牌定位，尤其在包裝設(shè)計上缺乏差異化。基于此，BVD戰(zhàn)略設(shè)計機構(gòu)受委托開展品牌包裝策劃項目，旨在通過系統(tǒng)性設(shè)計提升品牌識別度與消費者體驗。
?公司簡介?
BVD（Stockholm-based strategic design agency）?? 是以簡約主義為核心的國際知名設(shè)計公司，專注于品牌戰(zhàn)略、包裝設(shè)計與用戶體驗優(yōu)化。其代表作包括宜家家居的可持續(xù)包裝系列、航空品牌Aer Lingus的視覺識別系統(tǒng)等，以“少即是多”的設(shè)計哲學(xué)聞名業(yè)界。
?設(shè)計理念：極簡主義與功能主義的融合?
BVD提出“Simplify to Clarify”（簡化以明晰）的設(shè)計原則，圍繞兩大核心展開：
- ?強化品牌符號：保留并優(yōu)化smartwater標志性水滴圖形，通過微調(diào)形狀與比例，使其更適應(yīng)不同包裝場景。
- ?層級化視覺語言：將品牌名稱中的“SMART”置于視覺焦點，弱化“WATER”的直接呈現(xiàn)，傳遞“智慧選擇”的隱喻。
?視覺形象升級：從包裝到品牌的全維度煥新?
?1. Logo與鎖屏設(shè)計?
- 新Logo采用Commercial Type字體的粗體字型，字母間距縮小以增強緊湊感，與水滴圖形形成動態(tài)平衡。
- 水滴圖形被賦予“變色龍”屬性，可根據(jù)產(chǎn)品口味（如檸檬、薄荷）切換主色調(diào)，同時通過質(zhì)感紋理（啞光/磨砂）體現(xiàn)瓶身材質(zhì)差異。
?2. 品牌包裝策劃的核心策略?
- ?模塊化設(shè)計：開發(fā)可適配玻璃瓶、PET塑料瓶及環(huán)保回收容器的通用模板，降低生產(chǎn)成本并提升供應(yīng)鏈效率。
- ?透明化信息傳達：在包裝標簽上突出營養(yǎng)成分表與水源地信息，強化“純凈天然”的消費者信任感。
?設(shè)計師/設(shè)計公司介紹?
該項目由BVD合伙人兼設(shè)計總監(jiān)Rikard Ahlberg主導(dǎo)，他強調(diào)：“我們希望smartwater的設(shè)計既能吸引追求品質(zhì)的消費者，又能通過細節(jié)傳遞品牌的透明度。”
了解更多BVD的設(shè)計作品與案例：www.bvd.se
?文章小結(jié)?
此次品牌包裝策劃不僅優(yōu)化了smartwater的視覺系統(tǒng)，更通過品牌包裝設(shè)計與品牌形象策劃的協(xié)同，鞏固了其高端瓶裝水市場的競爭壁壘。BVD的成功在于將極簡美學(xué)與功能性需求結(jié)合，為品牌注入“智慧化”基因，最終實現(xiàn)消費者認知與商業(yè)價值的雙贏。
