項目背景
在競爭激烈的法律服務市場中，新加坡跨國律所Setia為強化其國際高端定位，攜手倫敦設(shè)計機構(gòu)Fable&Co啟動全面品牌升級項目。此次合作聚焦通過vi設(shè)計（視覺識別設(shè)計）重構(gòu)品牌視覺語言，以差異化形象傳遞專業(yè)、權(quán)威與現(xiàn)代感，目標客戶鎖定高凈值企業(yè)及個人。
公司簡介
Fable&Co是一家以策略性設(shè)計見長的創(chuàng)意機構(gòu)，擅長將品牌核心價值轉(zhuǎn)化為視覺資產(chǎn)。其客戶涵蓋金融、法律、科技等領(lǐng)域，曾為多家跨國企業(yè)打造標志性品牌形象。此次為Setia設(shè)計的視覺系統(tǒng)，旨在通過極簡主義與自然元素的融合，凸顯律所”精準、可靠、前瞻”的品牌特質(zhì)。
設(shè)計理念
設(shè)計總監(jiān)Ross Davison強調(diào)：”法律行業(yè)的品牌形象需平衡專業(yè)嚴謹與人文溫度。”團隊以”自然秩序中的精確性”為核心概念，通過企業(yè)形象設(shè)計邏輯構(gòu)建視覺框架：
- 色彩策略：以青瓷藍（Teal）為主色調(diào)，象征智慧與信任，搭配深灰營造穩(wěn)重感；
- 字體系統(tǒng)：選用無襯線字體Suisse Int’l作為輔助字體，其現(xiàn)代感與TWK Lausanne定制字標的經(jīng)典氣質(zhì)形成互補；
- 圖形語言：從蓮花形態(tài)中提取四重圓環(huán)符號，隱喻律所四大專業(yè)領(lǐng)域（公司法、知識產(chǎn)權(quán)、國際仲裁、家族財富）。
視覺形象
識別顏色體系
- 主色青瓷藍（Pantone 627C）：應用于品牌標識、宣傳物料及數(shù)字界面，強化視覺記憶點；
- 輔助色深空灰（Pantone Cool Gray 11）：用于背景及文字，確保信息可讀性；
- 點綴色珍珠白：提升版面呼吸感，營造高端質(zhì)感。
字體與版式
- 標題字體：定制版TWK Lausanne，通過優(yōu)化筆畫弧度呼應蓮花形態(tài)；
- 正文字體：Suisse Int’l以適中字重保障長文本閱讀舒適度，其幾何結(jié)構(gòu)傳遞理性氣質(zhì)。
logo設(shè)計
標志主體由四層同心圓構(gòu)成，每層代表一個專業(yè)板塊，中心負形形成抽象蓮花造型。Ross Davison指出：”這一設(shè)計既體現(xiàn)品牌形象設(shè)計的系統(tǒng)性，又通過極簡幾何語言傳遞東方哲學中的平衡之美。”標志可獨立使用或與中英文字標組合，適應不同媒介場景。
其他內(nèi)容
使命與愿景
Setia律所使命為”以法律智慧護航商業(yè)未來”，愿景是成為亞太區(qū)最具創(chuàng)新力的商事法律服務平臺。其核心價值觀”精準、共情、卓越”通過視覺系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號。
宣傳語
配合視覺升級推出slogan”Law in Perfect Balance”，中英雙語版本同步應用于所有觸點。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Fable&Co團隊由策略師、設(shè)計師和技術(shù)專家組成，擅長將cis設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）與數(shù)字體驗結(jié)合。此次項目歷時6個月，經(jīng)歷多輪用戶調(diào)研與可用性測試，確保設(shè)計方案兼具美學價值與商業(yè)實效。
文章小結(jié)
通過vi設(shè)計的精準落地，Setia律所成功實現(xiàn)品牌視覺資產(chǎn)的統(tǒng)一化管理。青瓷藍與幾何圖形的組合不僅強化了專業(yè)形象，更在法律行業(yè)同質(zhì)化競爭中構(gòu)建起獨特記憶點。這一案例證明：優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計需兼顧戰(zhàn)略定位與用戶體驗，方能真正賦能品牌增長。
