一、項(xiàng)目背景
瑞典中部的達(dá)拉那（Dalarna）以其豐富的文化遺產(chǎn)而聞名，著名元素包括達(dá)拉那木馬（Dala horses）、銅礦開采、仲夏節(jié)、世界最大越野滑雪賽Vasaloppet、起伏的丘陵和紅色田園小屋等。然而，歷史只是起點(diǎn)，未來(lái)的故事尚待書寫。斯德哥爾摩設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) S?derhavet 與 Placebrander 合作，為該地區(qū)打造了全新的形象體系，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，助力當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)與區(qū)域發(fā)展 S?derhavet+1Cap&Design。
二、公司簡(jiǎn)介
S?derhavet 是一家成立于 2004 年的斯德哥爾摩設(shè)計(jì)公司，以打造具有真實(shí)性與意外驚喜感的品牌聞名。該公司曾獲得設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)年度大獎(jiǎng)，并多次入圍瑞典設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與歐洲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) lundgrenlindqvist.seS?derhavet。其服務(wù)對(duì)象包括瑞典國(guó)家形象、中國(guó) H&M、Hypoteket、Onramper 等知名品牌 S?derhavetCap&Design。
三、設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)主旨在于“讓歷史等待你的故事”（History is waiting for your story），旨在將達(dá)拉那豐富的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可靈活呈現(xiàn)的現(xiàn)代形象體系，通過(guò)保留“kurbits”裝飾元素與紅色調(diào)，同時(shí)融入可填充內(nèi)容的字體結(jié)構(gòu)，打造一個(gè)既尊重歷史又面向未來(lái)的身份樣貌 S?derhavetCap&Design。
四、視覺(jué)形象
- 定制字體與圖案：受“kurbits”傳統(tǒng)圖案啟發(fā)，S?derhavet設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有粗獷、現(xiàn)代感的定制 display 字體，可通過(guò)單字母或整詞填充內(nèi)容，形成“視覺(jué)窗口”效果 Cap&DesignS?derhavet。
- 輔助字體：選擇更具親和力的人文 sans serif 字體，用于正文排版，形成與 display 字體的對(duì)比 Cap&Design。
- 識(shí)別顏色：以富有歷史象征意義的“達(dá)拉那紅”（基于銅礦與“falur?tt”傳統(tǒng)色）為主色調(diào)，并通過(guò)調(diào)整飽和度與柔和版本，以增強(qiáng)視覺(jué)靈活性與應(yīng)用范圍 Cap&Design。
五、logo設(shè)計(jì)
該系統(tǒng)雖非集中于圖標(biāo)，而是通過(guò)字母形態(tài)本身承載圖像與內(nèi)容，字體本身即具辨識(shí)度與柔性，使得設(shè)計(jì)既具標(biāo)志性，又能靈活適應(yīng)不同素材與敘事場(chǎng)景。
六、識(shí)別顏色
主色沿用紅色，同時(shí)提供柔和版作為襯色，增強(qiáng)視覺(jué)層次與應(yīng)用適應(yīng)性，以滿足不同媒介與場(chǎng)景需求。
七、定位、使命、愿景、價(jià)值觀、核心價(jià)值
- 定位：傳統(tǒng)與當(dāng)代交匯的瑞典文化名片。
- 使命：通過(guò)設(shè)計(jì)提升地區(qū)吸引力，推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才引進(jìn)。
- 愿景：將達(dá)拉那塑造成兼具歷史深度與未來(lái)活力的文化區(qū)域代表。
- 核心價(jià)值：歷史傳承、現(xiàn)代創(chuàng)新、文化包容、可持續(xù)發(fā)展。
八、宣傳語(yǔ)和受眾分析
- 宣傳語(yǔ)：“History is waiting for your story” 傳遞開放邀請(qǐng)、共創(chuàng)未來(lái)的精神。
- 受眾分析：目標(biāo)涵蓋對(duì)文化遺產(chǎn)有興趣的游客、潛在綠色產(chǎn)業(yè)就業(yè)者、投資者及本地社區(qū)成員。
九、設(shè)計(jì)師 / 設(shè)計(jì)公司介紹
S?derhavet 擁有豐富的地方品牌與國(guó)家品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，曾為瑞典國(guó)家形象設(shè)計(jì) Sweden Sans 字體，又為地方如 G?llivare 打造形象系統(tǒng)并獲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)提名 維基百科S?derhavet加利瓦雷市。該團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)調(diào)研過(guò)程中結(jié)合利益相關(guān)者意見(jiàn)，并將其融入視覺(jué)系統(tǒng)中，使設(shè)計(jì)更具歸屬感與傳播力 Cap&Design加利瓦雷市。
十、SEO關(guān)鍵詞應(yīng)用
文章中已將企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為核心關(guān)鍵詞，并在標(biāo)題與內(nèi)容中分別加粗出現(xiàn)。其他詞語(yǔ)如品牌形象設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與熱門長(zhǎng)尾詞“品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)”、“視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)規(guī)范”也融入內(nèi)容（如本節(jié)所標(biāo)示）。
十一、文章小結(jié)
本案例展示了如何通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化（如達(dá)拉那紅、kurbits圖案）與現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式融合，打造兼具識(shí)別性與靈活性的視覺(jué)系統(tǒng)。本文通過(guò)“S?derhavet”團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)實(shí)踐，闡釋如何實(shí)現(xiàn)品牌與地區(qū)形象的整體塑造。未來(lái)，該體系不僅推動(dòng)旅游文化傳播，也為綠色產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)提供了文化軟實(shí)力支持。
