項目背景
位于日本神奈川縣川崎市的MUI Coffee Roastery，作為一家專注于咖啡烘焙的店鋪，近期尋求品牌形象的煥新與包裝設(shè)計的升級。他們深知，這一任務(wù)需要找到對咖啡懷有同等敬畏與熱愛的合作伙伴。于是，意大利的設(shè)計工作室Happycentro成為了他們的不二之選。MUI與Happycentro攜手，共同揭開品牌故事的新篇章，打造出一個完美詮釋其咖啡匠心的品牌形象。
公司簡介
MUI Coffee Roastery以其精選的咖啡豆和精湛的烘焙技藝在日本咖啡界享有盛譽。而Happycentro則是一家位于意大利維羅納的設(shè)計工作室，以其在品牌設(shè)計和視覺傳達(dá)方面的卓越才能著稱。這次合作，無疑是咖啡與設(shè)計兩大領(lǐng)域的強強聯(lián)手。
設(shè)計理念
MUI希望品牌能擁有一個吉祥物，這一想法與Happycentro的意大利團(tuán)隊不謀而合。“在意大利的食品和飲料行業(yè)，有許多擁有非凡且有效吉祥物的歷史品牌，這些吉祥物在我們的國家創(chuàng)造了廣告史上的輝煌。”Happycentro的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Federico Galvani表示。團(tuán)隊最初設(shè)計了一個戴著帽子、身材魁梧、鼻子大大的形象，但隨后MUI提出希望吉祥物能以店鋪老板Osawa先生為原型。于是，團(tuán)隊保留了帽子元素，對其他部分進(jìn)行了重新設(shè)計，創(chuàng)造出了一個更加修長且吸引人的形象，并通過不同場景和姿勢的展現(xiàn)，豐富了視覺敘事，讓角色栩栩如生。
視覺形象與Logo設(shè)計
新的吉祥物形象如今已遍布品牌的各個角落，無論是品嘗手沖咖啡，還是烘焙精心挑選的咖啡豆，都能見到它的身影。特別值得一提的是，咖啡豆元素在品牌的多個方面都有所體現(xiàn)，如插圖、藝術(shù)指導(dǎo)和定制設(shè)計的文字標(biāo)志中的“M”和“I”之上。“文字標(biāo)志的字體由我們項目設(shè)計師之一Mattia Cristini設(shè)計。”Galvani介紹道，“他提議參考舊式排版海報字體，重新詮釋埃及字體的形式。”文字標(biāo)志上方的點不僅是與舊Logo的連續(xù)性元素，更以咖啡豆的形式，概念性地代表了人與人之間相遇的瞬間——享受一杯好咖啡的完美情境。
識別顏色
雖然標(biāo)簽采用了不同的顏色來區(qū)分不同類型的咖啡，但整個品牌都沉浸在日本國旗中太陽所散發(fā)出的豐富紅色調(diào)中。這一色彩不僅為品牌注入了活力與生機，還讓人聯(lián)想到咖啡櫻桃在收獲季節(jié)成熟時的色澤，預(yù)示著它們已準(zhǔn)備好進(jìn)入烘焙階段。
其他內(nèi)容（包裝設(shè)計）
全紙質(zhì)的包裝設(shè)計也承載著大量信息，尤其是標(biāo)簽上的插圖，它們訴說著每款咖啡的來源。“標(biāo)簽由Andrea Rubele設(shè)計，在整個項目中扮演著核心角色。”Galvani補充道，“除了展現(xiàn)咖啡的品質(zhì)外，它們還傳達(dá)了Osawa先生親自進(jìn)行的細(xì)致且技藝高超的烘焙工作，這為咖啡豆賦予了非凡的芳香細(xì)膩度。一杯咖啡中蘊含著大量的工作、研究和美感，我們通過標(biāo)簽來講述這一切。希望我們做到了。”
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Happycentro作為一家享譽意大利的設(shè)計工作室，以其獨特的創(chuàng)意和深厚的設(shè)計功底，為眾多品牌帶來了煥然一新的視覺形象。此次與MUI Coffee Roastery的合作，再次證明了他們在品牌設(shè)計和包裝設(shè)計方面的卓越才能。
文章小結(jié)
通過MUI Coffee Roastery與Happycentro的攜手合作，我們不僅看到了一個品牌形象的全新升級，更感受到了咖啡與設(shè)計兩大領(lǐng)域碰撞出的火花。從吉祥物的設(shè)計到文字標(biāo)志的字體選擇，再到包裝設(shè)計的每一個細(xì)節(jié)，都充分展現(xiàn)了雙方對咖啡的熱愛與對設(shè)計的追求。相信在未來的日子里，MUI Coffee Roastery將以其嶄新的品牌形象和包裝設(shè)計，繼續(xù)在日本乃至全球的咖啡界綻放光彩。
