“問索尼克品牌代理公司你是否只做索尼克logo就像問視覺代理公司他們是否只做名片。”
總部位于德國的索尼克品牌公司Amp的首席執行官兼創始人米歇爾?阿爾諾斯如是說。目前，它在瑞士、意大利、中國和美國都設有分支機構。這種擴張表明，聲音設計對品牌的重要性日益上升它所涵蓋的范圍也同樣廣闊。
兩秒聲音logo在廣告結尾播放動畫的日子一去不復返了。你可能還記得英特爾的噪音和麥當勞的”我愛它”但它們不是為整體體驗而設計的。Amp對這種新型的聲音工作有一個術語:聲音DNA。
該公司首席營銷官烏利?里斯(Uli Reese)表示，這是他認為對品牌而言最大的錯誤。“我看電視廣告，看到logo音響設計，這是我們的大腦無法理解的。我們大腦的解剖結構并不能理解聲音和噪音。回憶音樂是很奇怪的我們是莫扎特出生.”
里斯說，以音樂為導向的品牌塑造有更強的記憶力，就像你在青春期學習一首流行歌曲，當你80歲時聽到兩秒鐘，你仍然會唱它一樣。通過創造聲音DNA，品牌可以為不同的觸點提取聲音，創造更全面的體驗。
然而，理論與實際之間存在著一定的差距。里斯說:“這個過程需要有嚴重的破壞。我看了一遍又一遍。我想大喊:別找一匹跑得更快的馬，我們已經有車了。”
從品牌到流行音樂
他們與西班牙對外銀行合作的一個項目顯示了現代聲音品牌的靈活性。對于該銀行的所有接觸點(必須覆蓋該行存在的所有35個國家)，Amp創建了一套音樂曲目，這些曲目跨越用戶界面(如該銀行的移動應用程序)、廣告活動和YouTube頻道的聲音標識元素。
聲音DNA的另一個重要部分是它是可共享的:BBVA與樂隊Maico共享聲音，他們“在自己的藝術家項目下獲得了重新詮釋和發布BBMA聲音DNA的創作自由”。
其結果是，《我們如何夢想》這首輕快向上的歌曲在Spotify上播放了近200萬次。這似乎是一個雙贏的局面;它讓BBVA獲得了藝術界的認可，讓前途光明的樂隊Maico大受歡迎。“我們創造流行文化，”他說。
“單純的視覺刺激是做不到的”
聲波品牌比以前更復雜了理解為什么需要它有助于理解為什么。總部位于阿姆斯特丹的sonic品牌公司MassiveMusic的音樂和品牌主管呂克?范?斯蒂弗特(Luc van Stiphout)表示，最重要的原因之一是我們的注意力持續時間。
聲音比以往任何時候都重要，原因如下。首先是我們的注意力持續時間較短;“吸引人們注意力的競爭非常激烈，”范Stiphout說。“你需要動用你所有的資源。
“你在打電話，你的筆記本電腦在你身邊，你的冰箱告訴你儲存牛奶我怎樣才能引起你的注意?你是怎么穿過去的?純粹的視覺刺激是做不到的。”
聲音是個好東西。視覺資產可以關閉關閉你的眼睛;聲音是360度。挑大梁時“,更多侵入性”;這位擁有dj經驗和產品設計背景的音響設計師說。van Stiphout還指出，有研究稱，“大腦處理聲音輸入的速度比處理視覺輸入的速度快。”
“在過去，我們更依賴聽覺而不是視覺它不僅能更快地影響我們的情緒，而且處理起來也更快。”
“如果你做錯了，你很快就會疏遠別人”
這個理論是可行的，但是聲音是如何超越嘟嘟聲和警報的呢?以飛利浦(Philips)為例，當這家科技公司希望將自己定位為“健康科技品牌”時，它的聲音品牌推廣音樂發揮了作用。“它想改善別人的生活，”van Stiphout說:“所以這是技術和人類的結合。”
大眾音樂創造了一種獨特的樂器，它利用人體的聲音，以及飛利浦公司制造的聲音。最具代表性的產品:電燈泡。
一個多樣化的聲音庫被創造出來:心跳、手指折斷、大提琴弓演奏燈泡的燈絲。創建這種聲音基礎設施意味著品牌可以將其用于宣傳活動、視頻，以及作為用戶界面(UI)和用戶體驗(UX)一部分的設備上的數字觸點。
品牌有經濟上的動機來建立這種類型的聲音基礎設施;擁有一系列的聲音意味著他們不必每次在YouTube上發布新視頻或想要發布新產品時都要創造新的品牌。
聲波品牌的范圍很廣。MassiveMusic的客戶包括英超聯賽(Premier League)和位于沙特阿拉伯沙漠中央的文化中心Ithra。
就像飛利浦的品牌塑造一樣，聲音對于英超聯賽創造一個更“人性化”的球員也很重要。“公司”的要素足球協會的圖像。伊特拉有更古典的風格。根據van Stiphout的說法，它是關于“自始至終支持一種奇妙的感覺”，以及創造他們可以用于在線專題和特殊活動的內容。
下一個什么?
大規模音樂通常是在一個品牌項目完成80%左右的時候被引入的，van out說。這樣，就有足夠的時間“結婚”聲音和視覺效果。例如，迪克森巴希為后來的超級聯賽奠定了基礎。
盡管這兩家機構的目標都是一個類似的終點——完備的基礎設施-安培更喜歡從頭開始工作。這種不同的方法顯示了聲音在品牌推廣中的不確定地位。品牌可能不會把它放在首要位置，而視覺設計有著更豐富的歷史。
聲音品牌的另一個不為人知的地方是人的聲音助手。這里的挑戰很復雜:我們不可能知道這家科技巨頭的助手是誰蘋果，亞馬遜，谷歌Home -將成為主導力量。或者，品牌應該創建自己的語音助手嗎?(MassiveMusic最近開發了三星的虛擬助理Bixby。)
未來尚不明朗，雖然兩家公司有不同的預測，但他們一致認為，這對品牌的未來至關重要。未來的接口，它不會像我們現在擁有的任何東西。Arnese說”有趣的問題”是什么樣的混合功能將會出現:“我如何使用聲音和聲音之間的相互作用來設計一個語音應用程序?”
無論結果如何，品牌聲音之間的關系將變得更加緊密。
